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小红书，一夜出海（二）

作者：塑托邦 2025-01-16 阅读：17908

尽管小红书已经吸引了一部分美国用户，但其内容形式和平台定位与TikTok存在显著差异。TikTok以其娱乐属性为核心，通过短视频和直播吸引了大量年轻用户，满足他们对新奇创意和视觉冲击的需求。相比之下，小红书更侧重于社交互动和内容分享，特别是生活方式的全方位展示，旨在为用户的消费决策提供指导，主要受众为年轻女性。

在内容形式上，TikTok专注于短视频，力求强化娱乐性和视觉吸引力；而小红书则以图文笔记为主，辅以短视频，内容更为多样化，强调生活点滴的分享及购物推荐，具有较强的“种草”属性。虽然两者在市场定位、功能架构、用户画像和内容形式等方面有所不同，但在推荐算法设计和UGC（用户生成内容）模式的应用上却表现出高度相似性，均通过多样化的作者入驻和内容形式来吸引用户。

为什么是小红书而不是其他平台？

从客观角度分析，这次流量转移的核心原因是用户的情绪反弹。随着TikTok面临封禁的最后期限临近，许多用户对政府以安全为由限制言论自由的做法感到不满，产生了强烈的逆反心理。这种情绪在美国政府宣布封禁TikTok后尤为明显，不少创作者公开表达抵触情绪，甚至有用户表示：“你越让我远离中国，我就偏偏选择一个能与中国用户交流的地方。”

在Reddit等平台上，也有许多用户发起了抵制meta（Facebook母公司）、Google以及美国政府对TikTok封禁的运动，反映出他们对这些大公司背后推动禁令行为的愤怒。因此，当寻找替代平台时，他们没有选择如Facebook、Instagram或X（原Twitter）等欧美主流社交软件。

至于为何未选择抖音（中文版），原因在于抖音仅限中国手机号注册，并且在美区无法下载，而小红书不仅支持全球手机号注册，还直接出现在美区App Store中，这使得它成为TikTok用户的自然选择。

Lemon8的困境

Lemon8（被外界称为“小黄书”）本有机会承接这一波流量，但由于其与TikTok同属字节跳动旗下，让许多用户对其未来的命运感到担忧。为了避免遭遇与TikTok类似的困境，字节跳动将Lemon8的应用商店信息中的开发商变更为新加坡的Heliophili公司，试图将其与“外国对手”的身份区分开来。然而，根据公开资料，Heliophili与字节跳动的新加坡办公室共享总部，这意味着Lemon8并未完全摆脱关联。

当前，美国联邦法律限制的是字节跳动对其应用程序的管理权，这使得Lemon8暂时免受直接限制。但是，一旦美国政府认定Lemon8依然受制于字节跳动，它的命运也可能发生变化。因此，尽管Lemon8暂时避开了直接打击，但它仍需警惕未来可能面临的监管风险。

综上所述，小红书之所以能够承接此次TikTok难民潮，得益于其开放的注册机制、易于获取的应用程序以及独特的社区氛围，使其成为众多寻求新社交空间用户的首选。同时，Lemon8由于与字节跳动的密切联系，未能获得用户的广泛信任，从而失去了这个机会。

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